Tecniche di Seo Avanzato

Seo avanzato. Una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca può essere basic o avanzata. Sia che si parli di SEO on-page, SEO setup o SEO off-page, la SEO avanzata diventa davvero utile quando un sito è online già da qualche tempo, ha iniziato a raccogliere dati significativi e dispone di pagine che si stanno posizionando per parole chiave interessanti.

Non si parte dalla SEO avanzata quando mancano le fondamenta. Prima bisogna correggere gli errori più evidenti, sistemare gli aspetti tecnici principali, ottimizzare i contenuti più importanti e assicurarsi che il sito sia correttamente indicizzabile. Solo dopo, quando il consulente SEO ha completato il lavoro di base e sono stati raccolti dati sufficienti, si può passare a un’attività più fine, precisa e strategica.

L’importante è non iniziare con strategie SEO avanzate quando il sito presenta ancora errori grossolani, criticità tecniche, contenuti duplicati, pagine lente o problemi di scansione.

In questo precedente articolo parliamo di tutti i servizi SEO, se non lo hai già letto ti consiglio di farlo. Se invece sei interessato a imparare in modo più strutturato, scopri il corso seo.

Quando le pagine del tuo sito web iniziano a indicizzarsi e a scalare le SERP, si può lavorare sul “fine tuning”, cioè su tutte quelle ottimizzazioni mirate che permettono di portare una pagina dalla seconda pagina di Google alla prima, oppure dalle posizioni più basse della prima pagina ai primi risultati. Perché, come ho scritto qui, tutti vogliono essere primi su Google per le proprie parole chiave più importanti.

Per fare questo lavoro di SEO avanzato servono metodo, dati e strumenti. Gli strumenti usati dalle web agency sono quasi sempre tool professionali, spesso a pagamento, che permettono di aggregare e rielaborare dati provenienti da più fonti, come ad esempio:

1. i dati di Google Analytics;
2. i dati di Google Search Console;
3. i dati dei competitor;
4. le metriche di autorevolezza del dominio;
5. i backlink;
6. il ranking delle keyword;
7. gli errori tecnici del sito;
8. le performance delle pagine;
9. i dati sul CTR e sulle impression.

Un consulente SEO di norma si avvale di tool in grado di aggregare e interpretare tutti questi dati. Io uso SE Ranking, ma esistono anche altri strumenti validi come SEOZoom, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb e Looker Studio per la reportistica.

Analizzare la classifica delle pagine rispetto a singole parole chiave

I tool SEO ci permettono di sapere, per ogni parola chiave, alcuni dati fondamentali per progettare una strategia di SEO avanzata. I dati più utili sono ad esempio:

1. il volume di ricerca medio mensile della keyword;
2. la competizione sulla keyword;
3. la posizione media nell’ultimo periodo;
4. la variazione di ranking rispetto ai mesi precedenti;
5. l’URL specifico della pagina indicizzata per quella parola chiave;
6. il numero di impression generate;
7. il CTR organico;
8. la presenza di competitor ricorrenti nella SERP.

Qui sotto una screenshot di esempio. Un’idea concreta per fare SEO avanzata consiste nel trovare le keyword che hanno queste caratteristiche:

1. hanno un buon volume di ricerca;
2. hanno una competizione media o bassa;
3. offrono già un posizionamento discreto;
4. sono collegate a pagine importanti per il business;
5. hanno un CTR migliorabile;
6. possono generare contatti, vendite o richieste di preventivo.

A questo punto potrò lavorare sulle pagine già posizionate e, con le giuste mosse, migliorare il ranking e aumentare i clic organici. Spesso non serve creare subito nuovi contenuti: conviene prima ottimizzare quelli che Google sta già premiando.

Migliorare le pagine già posizionate con la SEO avanzata

Una delle attività più efficaci consiste nell’individuare le pagine che si trovano tra la posizione 4 e la posizione 20 di Google. Queste pagine sono molto interessanti perché hanno già superato una prima selezione: Google le conosce, le considera rilevanti e le mostra agli utenti.

Il lavoro del consulente SEO consiste nel capire perché quelle pagine non stanno ancora performando al massimo. Le cause possono essere diverse:

• title poco persuasivo;
• meta description debole;
• contenuto incompleto rispetto ai competitor;
• mancanza di paragrafi su sottoargomenti importanti;
• struttura H1, H2 e H3 poco chiara;
• assenza di dati, esempi, immagini o FAQ;
• link interni insufficienti;
• pagina lenta o poco usabile da mobile;
• intento di ricerca non perfettamente soddisfatto.

A volte basta riscrivere un title, migliorare l’introduzione, aggiungere una sezione utile o creare collegamenti interni da pagine autorevoli del sito per ottenere un miglioramento misurabile.

Seo avanzato studiando i competitor

Conoscere il nostro posizionamento per certe parole chiave rispetto ai competitor è un’attività molto utile per attivare miglioramenti e correzioni. L’obiettivo è capire perché alcuni siti ci superano e quali elementi possiamo migliorare per scavalcarli.

Immaginate quanto possa essere importante fare seo su un’E-commerce se siete in competizione con altri ecommerce che rivendono i vostri stessi prodotti. In questi casi anche pochi punti percentuali di visibilità organica possono fare la differenza in termini di vendite, lead e fatturato.

Le considerazioni da fare sono molte. Possiamo analizzare come sono costruite le pagine che occupano i primi posti per keyword importanti, quali parole chiave usano nei title, come scrivono le meta description, quali contenuti inseriscono negli snippet e quanto sono approfondite le loro pagine.

Oppure possiamo scoprire che la pagina di un competitor che parla di un determinato servizio affronta il tema con contenuti più completi, immagini più curate, dati più aggiornati, FAQ più utili o una migliore architettura dei link interni. Questi sono segnali importanti: non vanno copiati, ma studiati per capire come creare una pagina migliore.

Analizzare l’intento di ricerca prima di ottimizzare una pagina

Una pagina può essere tecnicamente corretta e ben scritta, ma non posizionarsi bene perché non risponde all’intento di ricerca dell’utente. La SEO avanzata serve anche a capire cosa vuole davvero chi cerca una determinata keyword.

Ad esempio, una keyword può avere un intento:

• informativo, quando l’utente cerca una guida o una spiegazione;
• commerciale, quando sta confrontando servizi, prodotti o soluzioni;
• transazionale, quando è vicino all’acquisto o alla richiesta di preventivo;
• navigazionale, quando cerca un brand, un sito o una pagina specifica.

Se una pagina commerciale prova a posizionarsi su una query informativa, potrebbe faticare. Allo stesso modo, una guida molto lunga potrebbe non funzionare per una keyword in cui Google premia pagine di servizio sintetiche e orientate alla conversione.

Per questo, prima di riscrivere una pagina, bisogna osservare la SERP: quali contenuti premia Google? Guide? Schede prodotto? Pagine categoria? Articoli? Video? Mappe? Recensioni? Da questa analisi nasce una strategia più precisa.

Che parole usano i nostri clienti per cercarci e come siamo posizionati?

Grazie ai dati della Search Console di Google, il nostro tool ci offre la possibilità di analizzare le keyword che gli utenti usano nella ricerca di Google e capire come siamo posizionati.

Osserviamo questa screenshot:

Nella colonna “query” vediamo le keyword usate dagli utenti, poi la nostra posizione nelle SERP, le impression e i clic. Questi dati sono oro per noi e possiamo usarli per migliorare il nostro posizionamento.

Possiamo scoprire, ad esempio, che una nostra pagina viene offerta come risultato 1.924 volte in un mese, quindi genera molte impression, ma riceve pochi clic perché ha un CTR basso. A questo punto dobbiamo capire perché: il title è poco chiaro? La meta description non convince? La pagina si posiziona troppo in basso? Lo snippet del competitor è più forte? Ci sono rich result che attirano l’attenzione più del nostro risultato?

È ovvio che se ho 1.000 impression, 7 clic e sono al 7° posto, passando al 3° posto potrò aumentare i clic a parità di impression. Ma non sempre serve solo salire di posizione: a volte migliorare title e description può aumentare il CTR anche senza cambiare ranking.

Ottimizzare title e meta description per aumentare il CTR

Una tecnica di SEO avanzata spesso sottovalutata è l’ottimizzazione del CTR organico. Se una pagina compare spesso su Google ma viene cliccata poco, significa che qualcosa nello snippet non sta funzionando.

Gli elementi da migliorare sono soprattutto:

• title tag;
• meta description;
• uso della keyword principale;
• presenza di un beneficio chiaro;
• coerenza con l’intento di ricerca;
• eventuali dati, numeri o elementi distintivi;
• rich snippet, dove pertinenti.

Un title efficace deve essere chiaro, pertinente e competitivo. Non deve essere solo un contenitore di keyword, ma deve spiegare perché l’utente dovrebbe scegliere proprio quel risultato.

Ad esempio, invece di un title generico come “Servizi SEO”, si potrebbe testare una formula più specifica come “Servizi SEO per aziende: consulenza, audit e crescita organica”. Naturalmente ogni modifica va monitorata nel tempo, perché non tutte le ottimizzazioni producono lo stesso risultato.

Web site audit, SEO avanzata con la lente di ingrandimento

Qui possiamo andare a scoprire tutti gli errori e i warning da sistemare per migliorare il posizionamento. Sono tantissimi i fattori da analizzare e pochi siti sono davvero perfetti, ma la bravura sta nel ridurre il più possibile gli errori e soprattutto intervenire su quelli che riteniamo più gravi per il posizionamento.

Parliamo di SEO avanzata quando facciamo un lavoro certosino alla ricerca di link rotti, redirect inutili, pagine orfane, contenuti duplicati, problemi di canonical, immagini troppo pesanti, JavaScript e CSS non ottimizzati, meta tag mancanti, pagine lente e problemi di scansione.

Un audit SEO avanzato può includere:

• analisi dello stato di indicizzazione;
• controllo di robots.txt e sitemap XML;
• verifica dei canonical;
• analisi dei redirect;
• ricerca di errori 404;
• controllo dei link interni;
• analisi delle pagine orfane;
• verifica di title e meta description duplicati;
• controllo della profondità di click;
• analisi delle performance mobile;
• verifica dei Core Web Vitals;
• controllo dei dati strutturati;
• analisi dei contenuti duplicati o troppo simili.

L’obiettivo non è solo trovare errori, ma dare una priorità agli interventi. Alcune correzioni hanno un impatto minimo, altre possono cambiare in modo importante la capacità del sito di essere scansionato, indicizzato e posizionato.

Seo avanzata e link interni

I link interni sono uno degli strumenti più potenti e spesso meno sfruttati nella SEO avanzata. Una buona architettura di link interni aiuta Google a capire quali sono le pagine più importanti del sito e come sono collegate tra loro.

Un sito con molti contenuti ma pochi collegamenti interni rischia di disperdere valore. Al contrario, una struttura ben progettata può rafforzare le pagine strategiche e aiutare gli utenti a navigare meglio.

Le attività più utili sono:

• collegare gli articoli informativi alle pagine servizio;
• usare anchor text descrittivi e naturali;
• evitare link interni generici come “clicca qui”;
• individuare pagine importanti con pochi link in ingresso;
• ridurre la distanza tra homepage e pagine strategiche;
• creare cluster tematici attorno agli argomenti principali.

Un buon lavoro sui link interni può aiutare pagine già posizionate a migliorare ulteriormente, soprattutto quando sono vicine alla prima pagina o ai primi risultati.

Aggiornare i contenuti esistenti per migliorare il ranking

La SEO avanzata non significa pubblicare continuamente nuovi articoli. Spesso il lavoro più redditizio consiste nell’aggiornare contenuti già presenti sul sito.

Un contenuto può perdere posizionamento perché è diventato vecchio, incompleto o meno utile rispetto a quelli dei competitor. Aggiornarlo significa renderlo più preciso, più completo e più vicino alle esigenze attuali degli utenti.

Gli aggiornamenti possono riguardare:

• nuove sezioni informative;
• esempi pratici;
• FAQ;
• dati più recenti;
• immagini aggiornate;
• miglioramento della leggibilità;
• revisione di title e meta description;
• eliminazione di parti obsolete;
• aggiunta di link interni;
• miglioramento della call to action.

In molti casi, aggiornare una pagina già indicizzata è più veloce ed efficace che crearne una nuova da zero.

Seo avanzata off-page e analisi dei backlink

La SEO off-page resta una parte importante di una strategia avanzata. Non basta avere contenuti ben ottimizzati: in settori competitivi è spesso necessario lavorare anche sull’autorevolezza del dominio e delle singole pagine.

L’analisi dei backlink permette di capire:

• quali siti linkano il nostro dominio;
• quali pagine ricevono più link;
• quali anchor text vengono utilizzati;
• quali link sono realmente utili;
• quali competitor hanno profili backlink più forti;
• quali opportunità editoriali possiamo intercettare.

Attenzione però: non tutti i link sono positivi. Una strategia SEO avanzata deve puntare su link coerenti, naturali e provenienti da fonti affidabili. Meglio pochi link di qualità che tanti link inutili o rischiosi.

Misurare i risultati di una strategia SEO avanzata

Ogni attività di SEO avanzata deve essere misurabile. Senza misurazione si rischia di lavorare molto senza capire cosa sta funzionando davvero.

Le metriche da osservare sono:

• posizionamento delle keyword principali;
• clic organici;
• impression;
• CTR;
• traffico organico;
• conversioni da traffico organico;
• lead generati;
• vendite organiche;
• pagine che crescono;
• pagine che perdono visibilità;
• errori tecnici risolti;
• miglioramento delle performance.

La SEO avanzata non dovrebbe essere valutata solo in base al traffico. È più importante capire se il traffico porta risultati concreti: richieste di contatto, preventivi, iscrizioni, acquisti o altre azioni utili per il business.

Quando conviene fare SEO avanzata

La SEO avanzata è particolarmente utile quando:

• il sito ha già contenuti pubblicati;
• alcune pagine sono già posizionate;
• esistono dati storici da analizzare;
• il traffico organico si è fermato;
• alcune keyword sono vicine alla prima pagina;
• il sito compete in un settore difficile;
• ci sono molti contenuti da ordinare e migliorare;
• si vuole aumentare il ROI delle attività SEO.

Se invece il sito è nuovo, ha poche pagine o presenta gravi problemi tecnici, è meglio partire da una SEO più basilare: architettura, contenuti, indicizzazione, performance e ottimizzazione delle pagine principali.

Contattaci per una consulenza seo avanzata

Non esitare e contattaci subito se vuoi sottoporci il tuo sito o il tuo ecommerce e cominciare un percorso per scalare le posizioni dei motori di ricerca.

Possiamo analizzare i dati già disponibili, individuare le pagine con maggiore potenziale, studiare i competitor, correggere gli errori tecnici e costruire una strategia SEO avanzata orientata ai risultati.

Scopri anche le Seo Routine per migliorare il tuo lavoro di ottimizzazione e rendere più costante la crescita organica del tuo sito.

Ti auguro buona lettura e mi raccomando, se dopo aver letto questo articolo hai bisogno di aiuto non esitare a contattarmi.

Autore: Graziano De Maio | Titolare di Gdmtech